In diesem Artikel möchte ich mit euch über meinen technologischen Standard im Affiliate Marketing sprechen. Kürzlich ist mir bewusst geworden, dass ich ein präzises Bild davon habe, wie das Tracking bei unseren Kunden aufgesetzt werden sollte. Dabei gibt es nicht nur einen festen Weg, sondern verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. In erster Linie sind es meine Erfahrungen und Prinzipien, die ich im Laufe der Zeit gesammelt und aufgebaut habe und die maßgeblich das Tracking-Setup beeinflussen, wie ich es heute unseren Kunden empfehle.
Ich möchte euch in diesem Artikel von meinem persönlichen Standard erzählen – wie ich das Tracking im Affiliate Marketing aufsetzen würde und aus welchen Motiven heraus ich mich für genau diesen Weg ausspreche.
Ein gesunder Marketing-Mix steht über Dem eigenen Erfolg
Zwei entscheidende Faktoren beeinflussen meine Arbeit nicht nur bei der Beratung zum Thema Technologie und Tracking, sondern auch bei der strategischen Ausrichtung und Weiterentwicklung des Partnerprogramms.
- Seit mehr als 15 Jahren bin ich in der Branche tätig und habe miterlebt, wie der Affiliate Marketing Kanal mit hartnäckigen Vorurteilen zu kämpfen hatte, die bis heute nicht überwunden sind. Dass dieser Kanal einen hohen Wertbeitrag leisten kann, ist vielen von uns bewusst, dass wir dies technologisch sogar sicherstellen können, vermutlich den wenigsten.
- Auf Agenturseite habe ich das Glück, von vielen Experten aus den unterschiedlichsten Marketingkanälen umgeben zu sein. Dies beeinflusst nachhaltig meinen Blick auf meinen eigenen Arbeitsbereich. Dem eigenen Erfolg ist immer der gemeinsame Erfolg im Marketingmix überzuordnen.
Meine grundlegenden Prinzipien im Affiliate Marketing setzen auf klaren Strukturen und faire Prozesse auf. Nun, da wir einen Einblick in meine Überzeugungen gewonnen haben, möchte ich speziell auf die Bedeutung einer gut durchdachten technologischen Infrastruktur eingehen und die wichtigsten Bausteine des Trackings im Detail thematisieren:
1. Fairness durch eine strukturierte Cookie-Weiche
Die Cookie-Weiche, als unverzichtbarer Bestandteil erfolgreichen Affiliate Marketings, fungiert als Fundament und steht für Fairness und Gleichberechtigung. Ihre klaren Strukturen sind entscheidend, um sicherzustellen, dass sämtliche Partner und Marketingkanäle gleiche Chancen erhalten und Transparenz in den Prozessen gewährleistet ist. Dabei ist es von essenzieller Bedeutung, dass die Cookie-Weiche im Affiliate Marketing die Gewinnermittlung analog zum Analytics des Kunden vornimmt. Nur so können die Daten in den beiden Systemen möglichst präzise übereinstimmen.
Diskrepanzen zwischen dem Analytics und dem Netzwerk können auf Fehler und eine unfaire Provisionszuteilung hinweisen. Diese Unstimmigkeiten setzen den Account Manager im Affiliate Marketing unter Druck, da er sich hinsichtlich der Zahlen rechtfertigen muss. Zudem erschwert eine unsaubere Datenbasis dem Account Manager die Entscheidungsfindung bezüglich der Weiterentwicklung des Affiliate-Kanals und der Förderung wertvoller Partnerschaften. Eine präzise Cookie-Weiche bildet somit nicht nur das Rückgrat für Fairness, sondern ist auch entscheidend für effektives Management und die Entwicklung des Affiliate Marketings.
2. Personalisiertes Conversion Tag für optimale Ergebnisse
Ein weiteres zentrales Prinzip in meinem technologischen Standard betrifft das Conversion Tag des Netzwerks. Dieses sollte individuell auf die Bedürfnisse des Advertisers zugeschnitten werden, um eine hohe Datentiefe zu gewährleisten und den Beitrag jedes Partners präzise zu erfassen.
Die Anpassung des Conversion Tags für einen unserer Kunden führte zu einer signifikanten Steigerung der Conversion-Rate. Durch die Analyse von Daten zu den Artikeln in den Warenkörben konnten wir ableiten, welche Zielgruppen sich vermehrt auf welchen Werbeflächen des Publishers aufhielten. Dadurch konnten wir Aktionen viel präziser planen und die Werbemittel mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache erstellen lassen. Das Ergebnis war eine verbesserte Effizienz und Wertschöpfung im Kanal.
3. Datenschutz als oberste Priorität
Datenschutz im Affiliate Marketing bildet eine unverzichtbare Grundlage. Mein technologischer Standard, den wir hier besprechen, gewährleistet die strikte Einhaltung aller Datenschutzrichtlinien, um das Vertrauen der Endkunden zu stärken.
Eine zentrale Aufgabe dafür ist die Implementierung verschlüsselter Tracking-Mechanismen zur Sicherung von Datenschutzbestimmungen. Dies schließt auch die Verschlüsselung der Bestellnummer ein, um sicherzustellen, dass diese nicht in Klarschrift an das Netzwerk gelangt. Datenschutz spielt sich nicht nur bei der Übertragung von Daten ab, sondern auch dort, wo Daten verarbeitet werden. Hohe Sicherheitsstandards für Server, regelmäßig wechselnde Tokens für den API-Zugriff und selektiver Zugriff auf Datensätze mit personenbezogenen Informationen haben Priorität.
4. Zuverlässiges Tracking für präzise Ergebnisse
Die sich ständig wandelnde Browser-Landschaft und Adblocker-Einschränkungen erfordern konkrete Schritte. First-Party-Tracking auf der Website und serverseitiges Aufrufen des Conversion Tags sind entscheidend. Dadurch sichern wir die Datengrundlage, indem Restriktionen geschickt umgangen werden. Die serverseitige Ausführung gewährleistet Unabhängigkeit von clientseitigen Einschränkungen, wie sie etwa durch AdBlocker ausgelöst werden können. Dies sichert eine präzise Conversion-Erfassung und minimiert Tracking-Unsicherheiten. Diese proaktiven Maßnahmen sind unerlässlich, um in einem sich verändernden Umfeld eine zuverlässige Erfassung von Trackingdaten sicherzustellen.
Entscheidungen gründen nicht nur auf technologischer Expertise, sondern auch auf meinem Anspruch an Qualität und Integrität. Obwohl das Affiliate Marketing in der Vergangenheit Vorurteilen ausgesetzt war, setze ich mich entschieden für qualitativ hochwertige Partnerschaften und die Verbesserung des Images ein. Die technologischen Weichen, die wir stellen, sollten darauf abzielen, Sichtbarkeit für den Wert des Affiliate Kanals zu schaffen.
Es ist essenziell zu verstehen, dass das höchste Ziel nicht ausschließlich der individuelle Erfolg ist, sondern der gemeinsame Erfolg im gesamten Marketing-Mix. Diese Philosophie ist der Schlüssel für den nachhaltigen Erfolg unserer Kunden. Es ist an der Zeit, gemeinsam das Potenzial des Affiliate Marketings durch qualitätsorientierte Partnerschaften zu erschließen.