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Corinna Harloff

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Schlagwort: Publisher

Lektionen aus dem Fall PayPal Honey: Was der Affiliate-Marketing-Skandal uns lehrt

PayPal Honey, die beliebte Browser-Erweiterung, die Verbrauchern bei der Suche nach Rabatten und Gutscheinen hilft, hat sich als Problemfall für die Affiliate-Marketing-Branche entpuppt. Über Jahre hinweg blieben intransparente Praktiken und potenziell schädliche Auswirkungen auf Händler und Affiliates unbemerkt. Erst nach intensiven Recherchen, wie sie etwa das YouTube-Video von MegaLag ans Licht brachte, wurden die dunklen Seiten von Honey offenbart. Zwei Jahre lang operierte die Erweiterung nahezu unbehelligt. Der Fall zeigt, wie intransparent Browser-Extensions sein können – und warum Affiliate-Marketer und Händler die Mechanismen solcher Tools genauer analysieren müssen.

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15. Januar 202516. Januar 2025

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Recap Affiliate Taktixx: Die greifbare Zukunft des Affiliate Marketings im Zeitalter von KI

Am 07. Oktober 2024 hatten mein Kollege Benjamin Gebhardt und ich das Vergnügen, auf der Affiliate TactixX auf Mallorca einen Vortrag über die Zukunft des Affiliate Marketings zu halten. In unserem Fokus stand ein spannendes Thema: Wie verändert sich das Affiliate Marketing durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI)? Insbesondere haben wir uns mit den Auswirkungen auf Publisher und Content-Plattformen wie Magazine, Produktsuchmaschinen und Portale beschäftigt.

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7. Oktober 20247. Oktober 2024

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Affiliate Marketing Trends August 2024, die sofort umsetzbar sind

Affiliate Marketing entwickelt sich rasant weiter und bietet ständig neue Möglichkeiten für Advertiser und Partner. Die Zukunft gehört denjenigen, die sich frühzeitig auf kommende Trends einstellen und diese in ihre Strategien integrieren. Dies soll jedoch kein Artikel über Trends werden, die vielleicht oder vielleicht auch nicht in einigen Jahren eintreffen. Viel spannender finde ich die Trends, die jetzt gerade in die Umsetzung starten – für euch bedeutet das: Lesen, loslaufen und umsetzen.

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6. August 20246. August 2024

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Kritik am Panel „Roast the publisher“ Taktixx 2024

Am vergangenen Dienstag nahm ich an der Affiliate TactixX in München teil. Gespannt war ich auf das Panel „Roast the Publisher“, moderiert von Ingo Kamps und Christina Hofer von den Münchener Online Rebels. Die Diskussionsteilnehmer repräsentierten ein Subnetzwerk, ein Gutscheinportal, einen Retargeting-Partner und ein Cashback-Portal.

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23. Juli 202426. Juli 2024

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Cashback-Tracking als notwendig einstufen: Wer alles Daten für diesen Zweck verarbeiten muss

In einem meiner früheren Artikel habe ich die Frage aufgeworfen, ob das Cashback-Tracking technisch notwendig ist und entsprechend im Consent des Nutzers eingestuft werden sollte. Das bedeutet, dass selbst wenn der Nutzer die Datenverarbeitung im Consent Layer ablehnt, das Tracking seiner Cashback-Punkte aktiv bleibt und die damit verbundene Datenverarbeitung ebenfalls.

Betrachtet man die Perspektive der Cashback-Systeme wie Payback, Deutschlandcard und Shoop, scheint diese Einstufung durchaus gerechtfertigt zu sein. Immerhin bildet das Tracking von Transaktionen/Punkten die essentiellste Funktion dieser Systeme und ist oft der Hauptanreiz für Nutzer, sich dort zu registrieren – sie wollen Geld zurück für ihre Einkäufe erhalten oder Punkte sammeln. Dieses Belohnungsprinzip bindet die Nutzer nicht nur an die Systeme selbst, sondern auch durch die positive Erfahrung an die beteiligten Advertiser, bei denen sie eingekauft haben. Für den Advertiser stellt die Zusammenarbeit mit Cashback-Systemen eine attraktive Möglichkeit zur Bestandskundenbindung dar – doch frage ich mich, ob dies aus Sicht des Advertisers ausreicht, um durch einen Datenschützer als technisch notwendig für den Betrieb des eigenen Online-Shops eingestuft zu werden.

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2. April 202411. April 2024

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Rahmenbedingungen: Publishern eine SEA-Freigabe erteilen

Als Affiliate-Marketing-Expertin verstehe ich deine Überlegungen zur SEA-Freigabe für ausgewählte Publisher. Das Konzept, Publishern die Berechtigung zur Schaltung von SEA-Anzeigen auf deine Marke zu geben, ist eine effektive Methode, um gezielten Traffic auf deren Websites zu lenken und dadurch die Sichtbarkeit deiner Produkte zu steigern. Hierbei geht es darum, Nutzer mit spezifischen Suchanfragen direkt zur Webseite des Publishers zu leiten, wo sie auf einen redaktionellen Beitrag zu ihrer Suchanfrage stoßen.

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17. Oktober 202317. Oktober 2023

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Content-Publisher mit höherem Einfluss auf die Kaufentscheidung, als der eigene Online-Shop

Als regelmäßiger Leser dieses Blogs wirst du wissen, dass ich mich sehr für die Kaufpsychologie interessiere und davon überzeugt bin, dass eine kundenzentrierte Strategie immer zum Erfolg führen wird.

Kürzlich bin ich im Internet auf eine interessante Umfrage gestoßen, die zeigt, wie Marken ihre Kunden gezielt im Netz vor einer Kaufentscheidung ansprechen. Eine ansprechende digitale Präsenz ist zweifellos ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Doch wie orientieren sich die potenziellen Kunden, bevor sie ihre Kaufentscheidung treffen? Dies hat eine repräsentative GfK-Studie* aus 2021 untersucht.

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15. Oktober 202317. Oktober 2023

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Den Longtail Verstehen und Fördern

heute möchte ich mit euch einen Blick auf die faszinierende Welt der Longtail-Publisher werfen. Diese individuellen Partner können eine wertvolle Ergänzung für eure Affiliate Marketing Strategie sein. Ich teile gerne Einblicke in ihre Eigenheiten, wie diese eure Strategie beeinflussen können und wie ihr sie gezielt fördern könnt.

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7. September 20237. September 2023

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Ist Cashback-Tracking technisch notwendig?

Heute widmen wir uns einem zentralen Aspekt des Affiliate Marketings, der den Erfolg euer Kundenbindungsmaßnahmen mit Cashback-Partnern beeinflusst und rechtliche Fragen aufwirft. Ich möchte mit euch über das Cashback-Tracking sprechen und dessen Einordnung als technisch notwendig im Consent Manager beleuchten. Ein klares Verständnis dieser Thematik ist unerlässlich, um erfolgreiche Cashback-Kampagnen zu entwickeln, die den Datenschutz respektieren und gleichzeitig eine reibungslose User Experience bieten.

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10. August 202311. April 2024

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Partnerschaft im Affiliate Marketing neu gedacht

Während ich an meinem aktuellen Marketingkonzept arbeite, ist mir ein Thema besonders präsent geworden – eines, das nicht neu ist, aber dennoch immer wieder aus dem Fokus rückt. Es ist schade zu sehen, wie teilweise distanziert die Beziehungen zwischen Advertisern und Publishern sein können. Damit meine ich nicht die Kommunikation, die Vertrauensbasis oder die persönliche Beziehung, sondern vielmehr die Frage, ob wir Publisher wirklich als Partner begreifen oder doch eher als Dienstleister. Eine Partnerschaft basiert auf Gegenseitigkeit, auf gemeinsamen Zielen und Werten.

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8. August 20239. August 2023

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