Als Expertin im Bereich Affiliate Marketing möchte ich heute ein Thema behandeln, das Teil jeder Strategie sein sollte: Closed Groups. Diese exklusiven Partnergruppen haben sich als äußerst sinnvoll erwiesen, um langfristige und erfolgreiche Partnerschaften aufzubauen. In diesem Artikel werde ich erläutern, was Closed Groups sind, für welche Segmente sie besonders relevant sind und warum sie eine kluge Strategie darstellen.
Was sind Closed Groups im Affiliate Marketing?
Closed Groups sind selektive Partnergruppen. Der Zugang zur Closed Group erfolgt nur auf Einladung seitens des Advertisers. Diese Gruppen bestehen aus sorgfältig ausgewählten Publishern, die eine enge Zusammenarbeit auf Augenhöhe mit dem Advertiser eingehen, was sowohl für den Advertiser und als auch de Publisher viele Vorteile bedeutet.
Closed Groups sind vor allem in bestimmten Publisher-Segmenten des Affiliate Marketings besonders relevant. Dazu gehören insbesondere die Gutschein- und Cashback-Partner. In diesen Segmenten besteht oft eine hohe Anzahl an Publishern, die kaum noch einzeln zu kontrollieren oder zu steuern sind. Durch die enge Zusammenarbeit in einer Closed Group und die reduzierte Anzahl der Publisher, können diese individuell gefördert werden, was die Performance der Kampagnen verbessert.
Darüber hinaus sind Closed Groups auch für andere Segmente, in denen eine hohe Anzahl von Publishern zu Intransparenz führen kann, von Vorteil. Beispielsweise bei Reichweiten-Partnern, die Retargeting Display-Kampagnen durchführen, kann eine Closed Group die Effizienz steigern und die gegenseitige Kanibalisierung, auf den gleichen Reichweiten, reduzieren.
Vorteile für den Advertiser
- Mehr Transparenz über veröffentlichte Inhalte:
Closed Groups ermöglichen es Advertisern, eine höhere Kontrolle darüber auszuüben, welcher Partner was bewirbt und im Rahmen welches Kampagnenzeitraums. Dadurch können sie sicherstellen, dass die Qualität der Platzierung und Inhalte gesichert ist. Es werden keine veralteten oder falschen Informationen veröffentlicht, die rechtliche Konsequenzen für den Advertiser bedeuten könnten, wie beispielsweise Unlauterer Wettbewerb.
- Reduzierung von Kanibalisierung unter den Partnern:
Durch die begrenzte Anzahl an Partnern in einer Closed Group wird die Konkurrenz unter ihnen reduziert. Dies kann dazu beitragen, dass die Partner ihre Bemühungen besser koordinieren und nicht in unnötige Konkurrenz zueinander treten.
- Persönliche Kommunikation und Betreuung der Partner:
Der direkte und regelmäßige Austausch zwischen dem Advertiser, der Agentur und den Partnern in einer Closed Group ermöglicht eine persönlichere Betreuung. Fragen können schnell geklärt und Probleme zeitnah gelöst werden, was zu einer effizienteren Zusammenarbeit führt.
- Limitierung der Partnerschaften weckt die Motivation der Partner:
Durch die Begrenzung der Teilnehmerzahl in einer Closed Group wird eine gewisse Exklusivität geschaffen. Die Partner fühlen sich als Teil einer besonderen Gemeinschaft und sind motiviert, ihr Bestes zu geben, um weiterhin Teil dieser Gruppe zu bleiben.
Vorteile für Die Publisher
Für den Publisher ergeben sich ebenfalls zahlreiche Vorteile durch die Teilnahme an einer Closed Group:
- Weniger Wettbewerb:
Da die Anzahl der Partner begrenzt ist, gibt es innerhalb der Gruppe weniger Wettbewerb. Auch reduziert sich dadurch der Wettbewerb, der in der Vergangenheit weniger legal gearbeitet hat, der sich vielleicht durch SEA Anzeigen und Brand-Bidding Traffic zuschreibt – was i.d.R in den Teilnahmbedingungen des Partnerprogramms untersagt ist. Dadurch haben ehrliche Publisher die Möglichkeit, sich besser zu positionieren und ihre Reichweite gezielter auszubauen.
- Direkte und regelmäßige Betreuung:
Die enge Zusammenarbeit mit dem Advertiser und der Agentur bietet Publishern eine direkte Betreuung. Dadurch können sie ihre Strategien optimieren und erhalten wertvolles Feedback und Insights, um ihr Business weiterzuentwickeln.
- Zugang zu exklusiven Inhalten:
In Closed Groups werden oft exklusive Inhalte und Angebote geteilt, die den Teilnehmern vorbehalten sind. Dies bietet Publishern eine besondere Chance, einzigartige Deals zu erhalten und ihre Zielgruppe besser anzusprechen.
- Mehr Möglichkeiten, gemeinsam mit dem Advertiser zu wachsen:
Die enge Zusammenarbeit innerhalb einer Closed Group schafft Synergien und bietet allen Beteiligten die Möglichkeit, gemeinsam zu wachsen und langfristige Erfolge zu erzielen.
Abschließend lässt sich sagen, dass Closed Groups im Affiliate Marketing eine vielversprechende Strategie sind. Sie bieten Advertisern eine höhere Kontrolle über ihre Partner, während Publisher von einer engeren Zusammenarbeit und exklusiven Vorteilen profitieren. Wenn ihr euer Affiliate Marketing auf das nächste Level heben möchtet, solltet ihr definitiv in Betracht ziehen, eine Closed Group zu gründen oder beizutreten. Wie ihr genau die Publisher identifiziert, die Teil eurer Closed Group werden sollten, dafür gebe ich euch ein paar Tipps in meinem nächsten Artikel.
Ich bin davon überzeugt, dass diese Art der Kooperation ein Gewinn für alle Beteiligten sein kann und freue mich auf eure Meinungen und Erfahrungen dazu.