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Corinna Harloff

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Schlagwort: Tracking

Cashback-Tracking als notwendig einstufen: Wer alles Daten für diesen Zweck verarbeiten muss

In einem meiner früheren Artikel habe ich die Frage aufgeworfen, ob das Cashback-Tracking technisch notwendig ist und entsprechend im Consent des Nutzers eingestuft werden sollte. Das bedeutet, dass selbst wenn der Nutzer die Datenverarbeitung im Consent Layer ablehnt, das Tracking seiner Cashback-Punkte aktiv bleibt und die damit verbundene Datenverarbeitung ebenfalls.

Betrachtet man die Perspektive der Cashback-Systeme wie Payback, Deutschlandcard und Shoop, scheint diese Einstufung durchaus gerechtfertigt zu sein. Immerhin bildet das Tracking von Transaktionen/Punkten die essentiellste Funktion dieser Systeme und ist oft der Hauptanreiz für Nutzer, sich dort zu registrieren – sie wollen Geld zurück für ihre Einkäufe erhalten oder Punkte sammeln. Dieses Belohnungsprinzip bindet die Nutzer nicht nur an die Systeme selbst, sondern auch durch die positive Erfahrung an die beteiligten Advertiser, bei denen sie eingekauft haben. Für den Advertiser stellt die Zusammenarbeit mit Cashback-Systemen eine attraktive Möglichkeit zur Bestandskundenbindung dar – doch frage ich mich, ob dies aus Sicht des Advertisers ausreicht, um durch einen Datenschützer als technisch notwendig für den Betrieb des eigenen Online-Shops eingestuft zu werden.

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2. April 202411. April 2024

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Mein technologischer Standard im Affiliate Marketing

In diesem Artikel möchte ich mit euch über meinen technologischen Standard im Affiliate Marketing sprechen. Kürzlich ist mir bewusst geworden, dass ich ein präzises Bild davon habe, wie das Tracking bei unseren Kunden aufgesetzt werden sollte. Dabei gibt es nicht nur einen festen Weg, sondern verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. In erster Linie sind es meine Erfahrungen und Prinzipien, die ich im Laufe der Zeit gesammelt und aufgebaut habe und die maßgeblich das Tracking-Setup beeinflussen, wie ich es heute unseren Kunden empfehle.

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14. Dezember 202319. Dezember 2023

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Weniger Affiliate-Umsätze seit Google Analytics 4

Seit der Umstellung auf Google Analytics 4 im Juli diesen Jahres habt ihr vielleicht bemerkt, dass eure Umsätze im Affiliate Marketing eingebrochen sind. Oder vielleicht seht ihr seit der Umstellung, dass die Umsätze für den Affiliate Kanal in GA 4 deutlich niedriger sind als die im Affiliate Netzwerk getrackten Umsätze. Ihr seid damit nicht alleine. Ich habe mich intensiv mit diesem Thema beschäftigt und möchte euch in diesem Beitrag meine Erkenntnisse und Lösungsansätze vorstellen.

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30. September 20232. Oktober 2023

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Ist Cashback-Tracking technisch notwendig?

Heute widmen wir uns einem zentralen Aspekt des Affiliate Marketings, der den Erfolg euer Kundenbindungsmaßnahmen mit Cashback-Partnern beeinflusst und rechtliche Fragen aufwirft. Ich möchte mit euch über das Cashback-Tracking sprechen und dessen Einordnung als technisch notwendig im Consent Manager beleuchten. Ein klares Verständnis dieser Thematik ist unerlässlich, um erfolgreiche Cashback-Kampagnen zu entwickeln, die den Datenschutz respektieren und gleichzeitig eine reibungslose User Experience bieten.

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10. August 202311. April 2024

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Affiliate Tracking ohne Consent

In diesem Beitrag möchte ich euch den Data Light-Ansatz vorstellen, wie Transaktionen im Affiliate Marketing ohne die Verarbeitung personenbezogener Daten, ohne die Wiedererkennung durch identifier, ohne Speicherung von Informationen im Client des Users und somit ohne die Notwendigkeit einer Einwilligung (Consent) getrackt werden können. Bitte beachtet dabei, dass dieser Artikel Datenschutz-Themen tangiert und ich keine Rechtsberatung anbiete. Es sollte immer euer eigener Datenschutzbeauftragter hinzugezogen werden.

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7. August 202310. August 2023

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Das Conversion Tracking individualisieren

In der Welt des Affiliate Marketings unterschätzen viele die Bedeutung von Conversion Tags. Oftmals integrieren sie einfach nur einen Standard-Tag, ohne sich darüber Gedanken zu machen, welche Daten sie eigentlich im Netzwerk benötigen.

Wir leben in einer Zeit, in der das Affiliate Marketing nicht mehr nur anhand von quantitativen Kennzahlen bewertet wird. Es gewinnt immer mehr an Bedeutung, auch qualitative Ziele zu verfolgen, wie zum Beispiel eine hohe Neukundenquote, den Absatz von Produkten mit hohen Margen, die Steigerung des Warenkorbs oder die Gewinnung bonitätsstarker Kunden.

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31. Juli 202331. Juli 2023

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Abweichungen zwischen dem Netzwerk und Analytics schließen

Als Expertin in diesem Bereich erkläre ich euch heute, wie Abweichungen zwischen eurem Affiliate Netzwerk und eurem Analyse-System entstehen. Es kann frustrierend sein, wenn in einem System deutlich mehr Conversions erfasst werden als im anderen. Doch keine Sorge, ich werde euch einen klaren und sachlichen Überblick geben und aufzeigen, welche Faktoren diese Unterschiede beeinflussen können.

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29. Juli 20231. August 2023

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Serverseitiges Tracking: Der neue Standard

Um Serverseitiges Tracking kommen wir als Advertiser und Agenturen, die Affiliate Marketing betreiben, heute nicht mehr herum. Im Vergleich zum herkömmlichen Tag-seitigen Tracking mag die Integration zwar komplexer sein, aber die Sicherheit in Bezug auf Datenschutz ist deutlich höher. In diesem Beitrag möchte ich erläutern, wie das serverseitige Tracking funktioniert und warum es mittlerweile als neuer Standard gilt.

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20. Juli 202320. Juli 2023

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Eure Marketing-Parameter werden durch Browser abgeschnitten

ich möchte heute ein wichtiges Thema ansprechen, das uns alle betrifft und möglicherweise Auswirkungen auf unser Tracking und unsere Conversions haben könnte. Es geht um die Zukunft der Parameter in den Browsern und speziell um das neue Datenschutz-Feature namens „Query Parameter Stripping“ im Firefox-Browser.

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19. Juli 202319. Juli 2023

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Wie sich Retargeting mit der Google Privacy Sandbox verändern wird

Ihr habt sicher schon von Googles Privacy Sandbox gehört, oder? Falls nicht, lasst mich euch auf den neuesten Stand bringen. Seit drei Jahren tüftelt Google an einer Alternative zu Third-Party-Cookies für Chrome, und nun sind die nächsten Schritte bekanntgegeben worden. Seid heute, den 19. Juli 2023 stehen allen Advertisern und Publishern die Relevance und Measurement APIs der Privacy Sandbox zur Verfügung. Damit können die ersten Tests starten – das ist doch mal eine tolle Nachricht!

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19. Juli 202319. Juli 2023

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