Am 07. Oktober 2024 hatten mein Kollege Benjamin Gebhardt und ich das Vergnügen, auf der Affiliate TactixX auf Mallorca einen Vortrag über die Zukunft des Affiliate Marketings zu halten. In unserem Fokus stand ein spannendes Thema: Wie verändert sich das Affiliate Marketing durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI)? Insbesondere haben wir uns mit den Auswirkungen auf Publisher und Content-Plattformen wie Magazine, Produktsuchmaschinen und Portale beschäftigt.
Continue reading „Recap Affiliate Taktixx: Die greifbare Zukunft des Affiliate Marketings im Zeitalter von KI“Document Don’t Create: Warum Advertiser ihren Publishern vertrauen sollten
In der digitalen Welt ist Content das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Viele Advertiser stehen jedoch vor der Herausforderung, die Balance zwischen Kontrolle und Vertrauen zu finden, wenn es um die Zusammenarbeit mit Publishern geht. Ein Schlüsselprinzip, das in diesem Zusammenhang häufig übersehen wird, ist „Document don’t create“. Doch wie lässt sich dieses Konzept im Partnermarketing anwenden? Und warum ist es für Advertiser wichtig, ihren Publishern mehr Freiheiten in der Content-Produktion zu lassen?
Continue reading „Document Don’t Create: Warum Advertiser ihren Publishern vertrauen sollten“ →Affiliate Marketing Trends August 2024, die sofort umsetzbar sind
Affiliate Marketing entwickelt sich rasant weiter und bietet ständig neue Möglichkeiten für Advertiser und Partner. Die Zukunft gehört denjenigen, die sich frühzeitig auf kommende Trends einstellen und diese in ihre Strategien integrieren. Dies soll jedoch kein Artikel über Trends werden, die vielleicht oder vielleicht auch nicht in einigen Jahren eintreffen. Viel spannender finde ich die Trends, die jetzt gerade in die Umsetzung starten – für euch bedeutet das: Lesen, loslaufen und umsetzen.
Continue reading „Affiliate Marketing Trends August 2024, die sofort umsetzbar sind“ →Redaktionelle Beiträge auf Performance optimieren – meine top-4 tipps
Content-Platzierungen sind im digitalen Marketing zunehmend von Bedeutung und hoch attraktiv für Advertiser. Wachstum im Marketing funktioniert immer in einer Balance zwischen dem Markenaufbau durch Branding und dem Initiieren von Verkäufen durch Performance-Maßnahmen. Oder mit anderen Worten: Ist das Vertrauen in die Marke hoch, lassen sich die Produkte einfacher verkaufen.
Continue reading „Redaktionelle Beiträge auf Performance optimieren – meine top-4 tipps“ →Kritik am Panel „Roast the publisher“ Taktixx 2024
Am vergangenen Dienstag nahm ich an der Affiliate TactixX in München teil. Gespannt war ich auf das Panel „Roast the Publisher“, moderiert von Ingo Kamps und Christina Hofer von den Münchener Online Rebels. Die Diskussionsteilnehmer repräsentierten ein Subnetzwerk, ein Gutscheinportal, einen Retargeting-Partner und ein Cashback-Portal.
Continue reading „Kritik am Panel „Roast the publisher“ Taktixx 2024″ →GLP-1: Der wahre Trendsetter des Jahres 2024, der die Pharmaindustrie auf den Kopf stellen könnte
Letzte Woche auf der OMR in Hamburg gab Scott Galloway Einblicke in das, was er als den wahren Trend des Jahres 2024 ansieht – nicht künstliche Intelligenz, sondern GLP-1, ein „Glucagon-like Peptide 1“. Bekannt geworden durch die Medien als die „Abnehmspritze“, setzt GLP-1 nicht nur in der Medizin neue Maßstäbe in der Behandlung von Typ-2-Diabetes und Übergewicht, sondern könnte auch bedeutende wirtschaftliche Veränderungen in verschiedenen Branchen bewirken.
Continue reading „GLP-1: Der wahre Trendsetter des Jahres 2024, der die Pharmaindustrie auf den Kopf stellen könnte“ →Die Zukunft der Informationsbeschaffung: Kinder und KI-gestützte Recherche
In einer Welt, in der Kinder und Jugendliche zunehmend mit künstlicher Intelligenz (KI) wie ChatGPT aufwachsen, stellt sich die Frage nach den langfristigen Auswirkungen dieser Technologien auf Bildung, Informationskompetenz und die Arbeitswelt der Zukunft. Dieser Artikel spiegelt meine persönliche Sichtweise auf die Thematik wider und beleuchtet sowohl die Chancen als auch die Risiken, die mit der Integration von KI in den Alltag unserer Kinder verbunden sind.
Continue reading „Die Zukunft der Informationsbeschaffung: Kinder und KI-gestützte Recherche“ →Cashback-Tracking als notwendig einstufen: Wer alles Daten für diesen Zweck verarbeiten muss
In einem meiner früheren Artikel habe ich die Frage aufgeworfen, ob das Cashback-Tracking technisch notwendig ist und entsprechend im Consent des Nutzers eingestuft werden sollte. Das bedeutet, dass selbst wenn der Nutzer die Datenverarbeitung im Consent Layer ablehnt, das Tracking seiner Cashback-Punkte aktiv bleibt und die damit verbundene Datenverarbeitung ebenfalls.
Betrachtet man die Perspektive der Cashback-Systeme wie Payback, Deutschlandcard und Shoop, scheint diese Einstufung durchaus gerechtfertigt zu sein. Immerhin bildet das Tracking von Transaktionen/Punkten die essentiellste Funktion dieser Systeme und ist oft der Hauptanreiz für Nutzer, sich dort zu registrieren – sie wollen Geld zurück für ihre Einkäufe erhalten oder Punkte sammeln. Dieses Belohnungsprinzip bindet die Nutzer nicht nur an die Systeme selbst, sondern auch durch die positive Erfahrung an die beteiligten Advertiser, bei denen sie eingekauft haben. Für den Advertiser stellt die Zusammenarbeit mit Cashback-Systemen eine attraktive Möglichkeit zur Bestandskundenbindung dar – doch frage ich mich, ob dies aus Sicht des Advertisers ausreicht, um durch einen Datenschützer als technisch notwendig für den Betrieb des eigenen Online-Shops eingestuft zu werden.
Continue reading „Cashback-Tracking als notwendig einstufen: Wer alles Daten für diesen Zweck verarbeiten muss“ →Branding-Maßnahmen im Affiliate-Marketing
Eine Content-Strategie sollte ein integraler Bestandteil jedes Marketing-Mixes sein, der auf langfristiges Wachstum abzielt. Sie ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenbotschaften auf ansprechende und relevante Weise zu kommunizieren, was wiederum langfristige Beziehungen zu den Zielgruppen fördert. Genau diese Eigenschaften sind es, die üblicherweise Branding-Maßnahmen zugeschrieben werden.
Doch im Affiliate Marketing scheinen viele Advertiser zögerlich zu sein, wenn es darum geht, in Branding zu investieren, im Gegensatz zu den klassischen Medien wie Display-Werbung. Dabei gibt es einige entscheidende Vorteile, die oft übersehen werden.
Continue reading „Branding-Maßnahmen im Affiliate-Marketing“ →Rabatte im Überfluss und wie sich der Verbraucher täuschen lässt
Ich möchte mit euch einen Blick auf eine Entwicklung werfen, die in der heutigen Marketinglandschaft nicht mehr wegzudenken ist: Gutscheine und Cashback-Angebote. Diese haben sich zu einem integralen Bestandteil unseres Konsumverhaltens entwickelt und beeinflussen maßgeblich die Kaufentscheidungen verschiedener Zielgruppen. Sich dem zu verschließen bedeutet mittlerweile, sich bestimmten Zielgruppen zu verweigern.
Ich habe mich dafür entschieden, zu dem Thema zwei Artikel zu schreiben. Ich starte mit einer philosophischen Betrachtung der Preispolitik und ihrer Auswirkungen auf die Generation Z. Ziel ist es, Aufklärungsarbeit zu leisten und jeden dazu anzuspornen, sein eigenes Kaufverhalten zu reflektieren.
Continue reading „Rabatte im Überfluss und wie sich der Verbraucher täuschen lässt“ →