In unserem heutigen Beitrag dreht sich alles um die Cookie Weiche, warum diese unverzichtbar ist und wie sie euer Affiliate Marketing optimieren kann. Lasst uns eintauchen und herausfinden, wie diese kleine, aber mächtige Logik euer Budget effizienter einsetzen kann!
In der Welt des Online Marketings spielt die Cookie Weiche eine entscheidende Rolle. Sie ist eine Logik, die im Tag-Manager hinterlegt wird und Marketing-Tags vorgelagert ist. Die Cookie Weiche ruft diese Tags je nach vordefinierten Bedingungen entweder auf oder lässt sie unberührt.
Ihr werdet die Cookie Weiche an zwei wichtigen Stellen im Online Marketing finden:
- Consent Manager: Hier werden Tags erst aufgerufen, nachdem der Benutzer seine Einwilligung gegeben hat. Es werden nur die Tags aktiviert, die den Zweck erfüllen, für den der Benutzer seine Einwilligung gegeben hat. Diese Zwecke umfassen Marketing-Tags, Analyse-Tags und technisch notwendige Tags.
- Affiliate Conversion-Tag: Das Conversion-Tag des Affiliate-Netzwerks wird aufgerufen, wenn das Affiliate Marketing in der Customer Journey zum Gewinner wird. Die Cookie Weiche kann das Attributions-Modell und seine Gewinnberechnung an das Conversion-Tag übergeben. Dies ist im Affiliate-Marketing Standard und die Publisher sind mit dieser Vorgehensweise vertraut.
Besonders im Zusammenhang mit dem Affiliate Conversion-Tag hat die Cookie Weiche eine hohe Relevanz. Im Affiliate-Marketing ist der Cost per Order (CPO) das gängigste Vergütungsmodell. Für jede erfasste Conversion über das Affiliate Conversion-Tag wird eine Provision bezahlt. Eine gut konfigurierte Cookie Weiche ermöglicht einen effizienten Einsatz eures Budgets.
Konfiguration
Aber wie wird die Cookie Weiche eigentlich konfiguriert? Ganz einfach! Im Tag-Manager werden den Tags Trigger zugewiesen. Diese Trigger sind Bedingungen, die erfüllt sein müssen, damit das Tag aufgerufen wird. Wenn diese Trigger auf Daten in Cookies zugreifen, spricht man von einer Cookie Weiche.
Attribution
Im Affiliate-Marketing kann der attribuierte Gewinner der Customer Journey im Cookie gespeichert werden. Das Last-Click-Attributionsmodell ist im Affiliate-Marketing am häufigsten anzutreffen. Dabei wird der letzte Marketing-Kanal in der Customer Journey als Gewinner festgelegt und im Cookie gespeichert. Das Cookie begleitet den Benutzer während seines gesamten Einkaufserlebnisses im Online-Shop. Sobald der Benutzer die Dankseite des Bestellprozesses erreicht, wird das Cookie durch die Cookie Weiche ausgelesen. Wenn das Affiliate Marketing als Gewinner in der Customer Journey ermittelt wird, wird das Conversion-Tag des Affiliate-Netzwerks aufgerufen. Die Transaktion wird dem Affiliate-Netzwerk übergeben, welches sie dann dem Publisher zuordnet. Diese Transaktion ist mit einer Provision im Affiliate-Netzwerk verknüpft, die dem Publisher gutgeschrieben wird.
Fazit: Die Cookie Weiche ist ein unverzichtbares Instrument im Arsenal eines jeden Shop-Betreibers, der sein Affiliate Marketing ausbauen und verbessern möchte