heute möchten wir uns mit einem wichtigen Aspekt des Affiliate Marketings auseinandersetzen, der oft übersehen wird, aber von entscheidender Bedeutung für die Analyse und den Ausbau eurer Affiliate-Aktivitäten ist: der Referrer. In diesem Beitrag werden wir euch erklären, was der Referrer ist, welche Rolle er im Affiliate Marketing spielt und wie ihr ihn effektiv nutzen könnt, um euer Marketing zu optimieren und Betrugsfälle zu erkennen. Lasst uns direkt einsteigen!
Was ist der Referrer?
Der Referrer ist die URL, über die ein User in den Online Shop einsteigt. Er liefert wertvolle Informationen darüber, welche Webseiten die User zum Online Shop verlinkt haben. Sowohl direkter Traffic als auch Traffic über Werbeanzeigen mit Trackinglink können einen Referrer mitbringen. Der Referrer ist die letzte URL, die der User vor dem Einstieg in den Online Shop besucht hat.
Erfassung des Referrers
Der Referrer, der vom User in den Shop getragen wird, muss nicht immer die URL der Webseite sein, die er zuletzt besucht hat. Oftmals findet noch eine Weiterleitung statt, von der der User nichts mitbekommt. Im Affiliate Marketing geschieht dies häufig über den Referrer auf den Server des Affiliate Netzwerks, um Informationen zum Klick abzuspeichern und Cookies für das Tracking zu setzen. In solchen Fällen wird häufig das Affiliate Netzwerk als Top Traffic-Quelle im Online Shop aufgeführt, anstatt der Webseite des Publishers, die der User zuletzt besucht hatte.
Das Affiliate Netzwerk kann wiederum den Referrer abspeichern und dem Advertiser für Auswertungszwecke zur Verfügung stellen. Allerdings kann es auch vorkommen, dass es weitere Weiterleitungen auf andere Server gibt, die dem Redirect des Affiliate Netzwerks vorausgehen. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn der Publisher ein Webanalyse-Tool wie Google Analytics verwendet, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Interessen der Leser zu studieren. In solchen Fällen erhält das Affiliate Netzwerk den Server von Google als letzten Referrer, was für unsere Auswertung nicht dienlich ist.
Fraud Detection
Warum ist der Referrer so wichtig? Nun, er spielt eine entscheidende Rolle bei der Fraud Detection im Affiliate Marketing. Wenn der Referrer von der angegebenen Webseiten-URL des Publishers abweicht, verstößt dies gegen die AGBs des Netzwerks und kann zu einer Kündigung führen. Der Referrer ermöglicht also die Kontrolle und Transparenz darüber, ob der Traffic wirklich der Webseite entspringt, die der Publisher angegeben hat und die für das Partnerprogramm zugelassen ist. Dies ist entscheidend, um Betrugsversuche aufzudecken und die Qualität des Affiliate Marketings aufrechtzuerhalten.
Sub-Netzwerke
Gleiches gilt für Sub-Netzwerke und ihre angeschlossenen Publisher. Über den Referrer können diese für den Advertiser sichtbar gemacht werden, und es eröffnet sich eine Kontrollmöglichkeit, ob sie wirklich den Teilnahmebedingungen des Partnerprogramms entsprechen. Der Referrer bietet nicht nur die Möglichkeit, die Einhaltung der Teilnahmebedingungen zu überprüfen, sondern auch die strategische Ausrichtung des Partnerprogramms zu gewährleisten. Wenn beispielsweise nur ausgewählte Gutscheinpartner zugelassen sind oder eine Exklusivität für einen Cashback-Partner besteht, müssen diese Regeln auch auf die Sub-Netzwerke und ihren Publisherpool angewendet werden.
Der Referrer ist somit ein wertvolles Instrument, um Betrugsversuche zu erkennen, die Qualität des Affiliate Marketings sicherzustellen und die Einhaltung der Teilnahmebedingungen sowohl auf Publisher- als auch auf Sub-Netzwerkebene zu kontrollieren.
Technische Umsetzung
Leider wird der Referrer nicht immer zuverlässig übermittelt. Es hängt von verschiedenen Faktoren ab, ob der Referrer verfügbar ist oder nicht. Einige Publisher blockieren bewusst den Referrer, während andere ihn aktiv weitergeben. Es liegt letztendlich in der Verantwortung des Publishers, ob der Referrer übermittelt wird oder nicht. Einige Webanalyse-Tools oder CMS-Systeme bieten Optionen, um den Referrer zu blockieren. Wenn ein Publisher behauptet, dass er den Referrer nicht übergeben kann, ist dies technisch möglich, aber oft eine bewusste Entscheidung des Administrators.
Insgesamt ist es wichtig, sich der Herausforderungen bewusst zu sein, die mit der Verfügbarkeit des Referrers einhergehen. Dennoch sollten Advertiser und Agenturen aktiv mit Publishern und Sub-Netzwerken kommunizieren, um die nötigen Informationen anzufordern. Die Offenlegung des Referrers und die Transparenz der Partnerbeziehungen sind entscheidende Faktoren für die Qualität und Effektivität des Affiliate Marketings.
Fazit: Der Referrer spielt eine entscheidende Rolle im Affiliate Marketing. Er ermöglicht die Überwachung, Transparenz und Kontrolle über den Traffic, der auf die Partnerwebseiten geleitet wird. Durch die Überprüfung des Referrers können Betrugsversuche aufgedeckt und die Qualität des Affiliate Marketings aufrechterhalten werden. Sowohl auf Publisher- als auch auf Sub-Netzwerkebene bietet der Referrer die Möglichkeit, die Einhaltung der Teilnahmebedingungen und die strategische Ausrichtung des Partnerprogramms zu gewährleisten. Es ist wichtig, den Referrer technisch korrekt zu erfassen und bei Sub-Netzwerken auf Transparenz zu bestehen.