Die Wahl des Attributionsmodells im Affiliate Marketing sollte stets im Einklang mit dem Wettbewerb erfolgen. Dies ist von entscheidender Bedeutung und steht an erster Stelle. Eine höhere Fairness ist sicherlich erstrebenswert, jedoch müssen auch andere Faktoren berücksichtigt werden. Die Umstellung des Attributionsmodells von Last-Click, ist aktuell für die wenigsten Advertiser empfehlenswert.
Publisher sind spezialisiert auf Last-Click
Die dynamische Attribution wird oft als fairer angesehen, aber sie ist auch deutlich komplexer. Viele Publisher haben sich über Jahre hinweg auf die Last-Click-Attribution optimiert und kennen dieses Modell in- und auswendig. Wenn ein Advertiser das Attributionsmodell ändert, würden die Partner wahrscheinlich weiterhin das Last-Click-Attributionsmodell bevorzugen, da es ihnen vertraut ist und sie bereits darauf optimiert sind.
Komplexität steigt enorm
Darüber hinaus ist es wichtig zu bedenken, dass kleinere Partner möglicherweise Schwierigkeiten haben, die Komplexität der dynamischen Attribution zu verstehen und sich darauf zu optimieren. Sie haben möglicherweise nicht die Ressourcen oder das Fachwissen, um die Daten und den Algorithmus der dynamischen Attribution effektiv zu nutzen. Für sie wäre ein solcher Schritt möglicherweise überfordernd.
All diese Nachteile oder Effekte können dafür sorgen, dass die Partnerprogramme der Wettbewerber attraktiver werden. Publisher könnten verteitet werden, das eigene Partnerprogramm zu velassen und die Vermarktung der Konkurrents zu forcieren. Es gilt den Markt zu beobachten und die Gespräche mit den Publishern zu suchen, bevor der Schritt gegangen wird.
Für welchen Advertiser es Sinnvoll sein kann
Der Wechsel zur dynamischen Attribution macht aktuell nur für Advertiser Sinn, die ein Alleinstellungsmerkmal haben und den Partneranreiz bieten können, unabhängig vom gewählten Attributionsmodell teilzunehmen. In solchen Fällen können die Partner möglicherweise bereit sein, die Komplexität der dynamischen Attribution in Kauf zu nehmen, um von den Vorteilen der Zusammenarbeit mit diesem Advertiser zu profitieren. Ein gutes Beispiel ist Otto, die schon seid vielen Jahren dynamisch attribuieren und die Publisher entsprechend anteilig vergüten.
Es ist wichtig, dass Advertiser bei der Wahl des Attributionsmodells eine gründliche Analyse durchführen und die Auswirkungen auf ihre Partner berücksichtigen. Eine offene Kommunikation mit den Partnern und die Berücksichtigung ihrer Bedürfnisse sind entscheidend, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten von der gewählten Attribution profitieren können.
Fazit: Die Wahl des Attributionsmodells im Affiliate Marketing sollte immer im Einklang mit dem Wettbewerb stehen. Während die dynamische Attribution als fairer angesehen wird, ist sie auch deutlich komplexer und könnte bei vielen Partnern auf Widerstand stoßen. Advertiser sollten die Auswirkungen auf ihre Partner sorgfältig abwägen und sicherstellen, dass sie deren Bedürfnisse berücksichtigen. Ein offener Dialog und eine transparente Kommunikation sind der Schlüssel, um eine gemeinsame Basis zu finden und sicherzustellen, dass alle Beteiligten von der gewählten Attribution profitieren können.