In einer Welt, in der Datenschutzbestimmungen immer strenger werden, müssen wir uns darauf einstellen, dass ein Teil der Provisionen nicht mehr vollständig getrackt werden kann. Dieser unausweichliche Fakt erfordert neue Ansätze, um den Datenschutzanforderungen gerecht zu werden und gleichzeitig das Affiliate Marketing auszubauen. In diesem Beitrag möchte ich dir aufzeigen, wie du deine Technologie optimieren und den Consent-Verlust kompensieren kannst. Gemeinsam können wir Fairness und Partnerschaftlichkeit in dieser dynamischen Branche fördern.
Eingeschrenkte messbarkeit
Die neuen Datenschutzvorschriften erschweren die Verarbeitung von personenbezogenen Daten und führen zu Einschränkungen bei der Messbarkeit im Affiliate Marketing. Wenn ein Benutzer die Datenverarbeitung ablehnt, stehen uns wichtige Informationen wie die Bestellnummer nicht mehr zur Verfügung. Doch wir haben Möglichkeiten, dennoch Mehrwert aus den vorhandenen Daten zu generieren.
Fairness schaffen
Eine Partnerschaft beruht auf Vertrauen und gemeinsamer Lösungsfindung. Trotz der eingeschränkten Messbarkeit darf nicht vernachlässigt werden, dass der Publisher weiterhin den gleichen Werbedruck liefert. Nur weil wir weniger Messen heißt das nicht, dass der Publisher auch weniger liefert. Wir können den erfassten Umsatz im Netzwerk mit den verfügbaren Daten abgleichen und die Differenz ermitteln, die durch Benutzer entsteht, die die Datenverarbeitung ablehnen. Diese Differenz kann auf die Provision aufgeschlagen werden, um den Gap zu schließen und dem Partner einen fairen Anteil zu gewähren. Liegt die Consent-Ablehnquote bei 30%, erhöhen wir die Provisionen der Publisher um 30%.
Daten kombinieren
Für eine genauere Zielerreichung und Bewertung von Publishern sollten wir auf interne Analytics-Zahlen zurückgreifen. Durch die Kombination von Analytics- und Affiliate-Netzwerkdaten können wir dem realen Bild näherkommen und fundierte Entscheidungen treffen. Beide Systeme ergänzen sich und bieten eine ganzheitliche Perspektive auf die Performance.
Kanalübergreifende Datenanalyse
Die Zukunft des Marketings erfordert eine umfassende Datenbasis, um kanalübergreifende Strategien zu entwickeln. Auch wenn Daten durch Consent-Verlust unvollständig sind, können Algorithmen und künstliche Intelligenz helfen, diese Lücken zu füllen. Anhand vorhandener Daten, statistischer Zwillinge, vergangener Erfahrungen und Erkenntnisse kann ein Algorithmus unvollständige Datensätze berechnen, Kanälen/Publishern zuordnen, Quoten validieren und Customer Journey-Daten konstruieren. Diese Informationen können dann an die entsprechenden Marketing-Tags weitergegeben werden.
Fazit: Es ist unbestreitbar, dass der Verlust durch fehlenden Consent eine Herausforderung im Affiliate Marketing darstellt. Doch anstatt die Hände in den Schoß zu legen, sollten wir aktiv nach Lösungen suchen, um Fairness und Partnerschaftlichkeit zu wahren. Die Zukunft des Marketings liegt in der Kompensation dieser Lücken, sei es durch den Abgleich des Umsatzes, die Nutzung von Analytics-Daten oder die Integration von Algorithmen und künstlicher Intelligenz. Wer als Erster handelt, kann sowohl von der Aktivität der Publisher als auch von einer positiven Positionierung des eigenen Programms im Markt profitieren. Zusammen können wir diese Veränderungen meistern und das Affiliate Marketing weiter ausbauen.
Bitte beachten Sie, dass dieser Beitrag keine Rechtsberatung darstellt. Es ist wichtig, Ihre individuelle Situation mit einem Datenschutzbeauftragten oder Rechtsberater zu besprechen, um eine angemessene Absicherung zu gewährleisten.